Por: Ruan Teixeira

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Vamos começar com uma dura verdade: a maior parte das candidaturas chega ao período eleitoral já derrotada. Não importa muito o pleito, pode ser candidato a vereador, prefeito, políticos que desistem de fazer uma boa pré-campanha precisam investir muito mais do que o normal para conseguir vencer uma campanha eleitoral e, em alguns casos, nem o marketing político bem aplicado resolve.

Antigamente, as eleições brasileiras eram diferentes. Era possível “construir” uma candidatura viável dentro de algumas semanas, colocando todo o peso da comunicação política resumido ao período eleitoral.

Hoje o cenário é outro, já reparou na quantidade de vezes que estamos assistindo a televisão ao mesmo tempo que vemos algo no celular? Que muitas vezes nos informamos primeiro pelo celular do que por outros meios? Que o WhatsApp e as redes sociais agora ocupam horas do nosso dia?

Eleições são vencidas por candidatos que criam conexões emocionais e preciso levar em consideração a afinidade que os eleitores têm com determinado candidato. O eleitor usa argumentos racionais para defender seu voto, mas a definição do candidato se dá, na maior parte dos casos, por questões emocionais como, por exemplo, afinidade de crenças, defesa de valores morais, sentimento de pertencimento de classe, entendimento de visibilidade.

Falando francamente, no fim da corrida eleitoral vence quem primeiro conquista o coração e depois a cabeça do eleitor, e é aí que entra a dificuldade para quem vai disputar a eleição.

A conquista do coração de alguém não começa com propostas técnicas e promessas de uma vida melhor. Antes dessa fase, primeiro é essencial construir reputação e ter credibilidade para propor qualquer coisa, caso contrário, nada garantirá ao eleitor que o candidato realmente fará o que propõe. Daí a necessidade de uma pré-campanha muito bem planejada e bem executada, com a utilização da internet como ferramenta de comunicação.

Como um candidato deveria usar a comunicação na pré-campanha?

Primeiro, é preciso ter o entendimento de que o período da pré-campanha é muito maior do que a própria campanha, começando praticamente após o resultado da última eleição, e encerrando no meio do mês de agosto do ano eleitoral, enquanto o período eleitoral dura cerca de 6 semanas.

Para que o período seja mais bem aproveitado, vale ter em mente os principais objetivos da comunicação durante uma pré-campanha:

  1. Aumentar o nível de reconhecimento do candidato;
  2. Identificar expectativas dos eleitores acerca da política;
  3. Estabelecer uma comunicação constante com seus públicos;
  4. Despertar o interesse por meio de conteúdos e criar afinidade com os eleitores;
  5. Criar um banco de dados consistente de apoiadores ou simpatizantes às suas ideias.

Para simplificar, toda vez que pensar em publicar alguma coisa, seja em uma rede social ou em um site, vale ler os objetivos acima e conferir se o conteúdo está de acordo. Isso vale para as mensagens no WhatsApp que quer enviar para alguém. No fim, a maior parte dos candidatos aborrece os eleitores nesse período e acaba perdendo simpatizantes por não se atentar ao que é relevante para as pessoas.

Caso você esteja em um projeto eleitoral, fale conosco, a RT Comunicações pode lhe auxiliar e ajudar você nesse projeto. (Clique aqui e converse comigo no whatssap).


"Não fique olhando o relógio, faça como ele: mexa-se"


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